(Bloomberg, Singapore) Theo những người quen thuộc với vấn đề này, TikTok, một công ty truyền thông xã hội thuộc sở hữu của ByteDance, có kế hoạch tăng gấp ba lần quy mô hoạt động kinh doanh thương mại điện tử toàn cầu của mình trong năm nay, với tổng giá trị giao dịch hàng hóa là 20 tỷ USD (37 tỷ đô la Mỹ), chủ yếu dựa vào tăng trưởng nhanh chóng ở Đông Nam Á.

Tổng giá trị hàng hóa của TikTok năm ngoái là 4,4 tỷ USD, là tổng giá trị hàng hóa được bán thông qua TikTok Shop. TikTok đang đặt cược vào các thị trường như Indonesia, nơi những người có ảnh hưởng bán video trực tiếp giới thiệu nhiều loại sản phẩm từ quần jean đến son môi.

TikTok cũng đang nỗ lực mở rộng hoạt động bán hàng tại Hoa Kỳ và Châu Âu, những người quen thuộc với vấn đề này cho biết, mặc dù những thị trường này chỉ chiếm một phần nhỏ trong mục tiêu 20 tỷ USD. TikTok đang cố gắng giành lấy thị phần lớn hơn trong không gian thương mại điện tử trị giá 17 nghìn tỷ USD khi quảng cáo, nguồn thu chính của nó, chậm lại trong thời kỳ kinh tế suy thoái.

Các chính trị gia Hoa Kỳ đã đe dọa cấm hoàn toàn ứng dụng TikTok do lo ngại về an ninh quốc gia. TikTok hiện đang nỗ lực mở rộng hoạt động kinh doanh thương mại điện tử tại Hoa Kỳ, điều này có vẻ phản trực giác. Tuy nhiên, TikTok có thể giúp nó có được các đồng minh vì nó tạo dựng mối quan hệ sinh lợi với các thương gia và thương hiệu Hoa Kỳ.

Người phát ngôn của TikTok từ chối bình luận về tình hình tài chính của công ty.

Bất chấp những nỗ lực của Instagram và các công ty khác, tính năng mua sắm phát trực tiếp vẫn chưa phát triển ở Hoa Kỳ và Châu Âu. Hình thức này kết hợp giải trí với hoạt động mua sắm ngẫu hứng, giúp Douyin, doanh nghiệp truyền thông xã hội của ByteDance tại Trung Quốc, thu hút được phần lớn chi tiêu của người tiêu dùng Trung Quốc từ Alibaba và JD.com.

Năm 2021, TikTok bắt đầu triển khai các dịch vụ tương tự cho các thị trường như Indonesia, Việt Nam và Vương quốc Anh. TikTok Shop vẫn là một phần nhỏ trong doanh thu 80 tỷ USD của ByteDance. So sánh, tổng giá trị giao dịch hàng hóa thương mại điện tử của Tập đoàn Donghai (Biển) đã tăng 18% vào năm ngoái, đạt 73,5 tỷ USD.

Theo dữ liệu từ công ty nghiên cứu thương mại điện tử Cube Asia, tổng giá trị giao dịch hàng hóa của TikTok Shop của Indonesia đã vượt 2,5 tỷ USD và vượt 1 tỷ USD trong ba tháng đầu năm nay.