Công ty đã ra mắt bộ sưu tập đầu tiên của nhà thiết kế Daniel Lee vào tháng 9. Tăng trưởng doanh số bán hàng tại các cửa hàng tương đương đã giảm mạnh từ 18% trong quý đầu tiên xuống còn 1% trong quý hai do nhu cầu ở Trung Quốc bốc hơi.
Lo ngại của các nhà đầu tư về mức tiêu dùng của Trung Quốc đã kéo giá cổ phiếu của các công ty hàng xa xỉ giảm xuống. Giá cổ phiếu của công ty đã giảm 10% trong phiên giao dịch đầu ngày hôm đó.
Các nhà kinh tế cho rằng các vấn đề cơ cấu ngày càng xấu đi có thể khiến Trung Quốc gặp khó khăn trong việc tiếp tục thời kỳ tăng trưởng nhanh chóng đã đưa nước này trở thành thị trường hàng xa xỉ lớn nhất thế giới.
Burberry cho biết hiệu quả hoạt động của hãng đã chậm lại đáng kể trong tháng 9, trùng với thời điểm Lee ra mắt thiết kế trình diễn thời trang đầu tiên và biểu tượng thương hiệu mới tại các cửa hàng. Và đây là bước đi mới nhất trong chiến lược hướng tới thương hiệu cao cấp hơn của thương hiệu.
Giám đốc điều hành Jonathan Akeroyd cho biết việc giảm doanh thu "có liên quan nhiều đến kinh tế vĩ mô" hơn là phản ứng của người tiêu dùng đối với sản phẩm mới, chẳng hạn như chiếc túi "Knight" cỡ trung bình có giá 2.890 bảng Anh (khoảng 3.582 USD).
Angelo Meda, giám đốc danh mục đầu tư của Banor SIM, đã cắt giảm đầu tư vào hàng xa xỉ vào đầu năm nay do dữ liệu kinh tế Trung Quốc trì trệ. Ông cho biết Burberry "chắc chắn không phải là một ngoại lệ".
"Đã lâu rồi chúng tôi chưa thấy điều gì như thế này trong không gian sang trọng." Anh ấy nói.
分析师认为，这反映了全球基金经理对中国经济前景的悲观情绪。
近日，浙江好安好居置业有限公司旗下的杭州市拱墅区蓝钻天成的377套房屋及4个地下车位第四次开拍，起拍价约2.78亿元，约是最初价5.426亿元的一半，价格近乎“腰斩”，但最终还是流拍。
依照中共当局的官方数据，2023年前11个月，全国房地产开发投资金额同比下降9.4%，其中住宅投资下降9.0%（链接）。前一年，全国房地产开发投资同比下降10.0%，住宅投资下降9.5%（链接）。
Ngầu Hầm xem bàiĐối thủ LVMH (Tập đoàn LVMH) là tập đoàn hàng xa xỉ lớn nhất thế giới và các thương hiệu của tập đoàn này bao gồm Louis Vuitton, Dior và Tiffany. Doanh số bán hàng trong quý 10 của công ty đã chậm lại, các thương hiệu bao gồm Yves Saint Laurent, Balenciaga và Bottega Veneta của Kering cũng vậy.
Richemont, công ty mẹ của Cartier, cũng dự đoán tốc độ tăng trưởng sẽ chậm lại.
Nhu cầu yếu ở Trung QuốcKhi nhu cầu suy yếu, các nhóm hàng xa xỉ ngày càng nhắm đến nhóm 5% người mua sắm hàng đầu. Nền kinh tế Trung Quốc tăng trưởng chậm lại sau đại dịch, sức tiêu dùng của tầng lớp trung lưu vốn từng “tham vọng” mua hàng xa xỉ giờ đã cạn kiệt.
Ngầu Hầm xem bàiLấy thương hiệu xa xỉ Hermes của Pháp làm ví dụ. Doanh số bán hàng của công ty đã tăng vọt khi người tiêu dùng chi tiêu thoải mái ở Hoa Kỳ và Châu Âu mua những chiếc túi Birkin và Kelly đắt tiền.
Burberry cũng đang cố gắng tiến lên thị trường hạng sang, nâng cao mức giá và chất lượng sản phẩm, cải tạo các cửa hàng và chi tiền cho tiếp thị. Nhưng chiến lược này vẫn chưa thúc đẩy doanh số bán hàng.
Công ty cho biết lợi nhuận hoạt động được điều chỉnh trong nửa đầu năm đã giảm 6% xuống còn 223 triệu bảng và lợi nhuận hoạt động cả năm sẽ gần bằng mức thấp hơn dự báo của các nhà phân tích là 552 triệu đến 668 triệu bảng .
Báo cáo cho biết rằng Trung Quốc đã trải qua sự suy giảm trong quý 2 sau khi dỡ bỏ “chính sách loại bỏ” dịch bệnh COVID-19 (virus Đảng Cộng sản Trung Quốc) vào tháng 12 năm ngoái.
Một loạt các yếu tố như khủng hoảng bất động sản tại Trung Quốc, xuất khẩu sụt giảm mạnh và khó tìm việc làm cho giới trẻ đã khiến người tiêu dùng Trung Quốc tập trung nhiều hơn vào tiết kiệm hơn là tiêu dùng.
Giám đốc tài chính Kate Ferry nói với các phóng viên rằng nhu cầu của Trung Quốc yếu trong suốt quý và chậm lại đáng kể trong tháng 9.
Nhu cầu ở thị trường nội địa Vương quốc Anh cũng giảm, trong khi ở Châu Mỹ, doanh số bán hàng tại các cửa hàng tương đương giảm 10%.
Ackroyd cho biết ông tin rằng Burberry có thể nhận ra tiềm năng của mình với tư cách là một thương hiệu sang trọng hiện đại của Anh và vẫn cam kết đạt được các mục tiêu trung và dài hạn của mình.
(Bài viết này đề cập đến các báo cáo có liên quan từ Reuters.)
Biên tập viên: Li Yuan#
